Объявления контекстной рекламы ведут пользователей на сайт. Системы аналитики - Метрика и Аналитикс - собирают информацию о посетителях сайта. Чтобы системы аналитики поняли, что пользователь пришел на сайт по рекламному объявлению, к ссылке, зашитой в это объявление, нужно добавить специальную метку - UTM.
Генератор UTM-меток